(News.oto-hui.com) – Xe Kia hay xe KIA, tên gọi KIA dường như không chỉ gây nhẫm lẫn ở Việt Nam mà còn ở nước ngoài. Cụ thể, cứ mỗi một tháng trôi qua có đến 30.000 người dùng tìm kiếm cụm từ: “KN Car” (tạm dịch: Xe KN). Có vẻ như sau khi KIA đổi logo mới từ năm 2021, thiết kế này đã khiến nhiều người thắc mắc mỗi khi thấy chiếc xe xuất hiện ngoài đường.
Năm 2021, hãng xe KIA đã quyết định táo bạo đổi logo thương hiệu sang dạng 2D phẳng. Và hãng đã làm chính xác điều đó bằng cách cải tiến logo của mình theo thiên hướng hiện đại hơn một chút — logo hình tròn cũ đã biến mất và thay vào đó là giao diện mới. Tuy nhiên, có một vấn đề luôn xảy ra khiến mọi người dường như không thể thực sự… đọc được tên KIA trên ô tô KIA.
Xe KN là gì (KN car)?
Chúng tôi biết rằng bạn đang nghĩ một bài đăng trên mạng xã hội không chứng minh được rằng mọi người đang nhầm lẫn về cách đọc logo hãng xe KIA. Nhưng bạn đọc thân mến, bài đăng đó thực tế đã thu hút nhiều người quan tâm đến. Theo thống kê về xu hướng của công cụ tìm kiếm, hóa ra khoảng 30.000 người ở Hoa Kỳ đang tích cực cố gắng tìm hiểu cụm từ “KN Car” thực sự là gì… trong mỗi tháng.
Thống kê thú vị này ban đầu được phát hiện bởi người dùng Ashwinn Krishnaswamy trên Twitter. Ashwinn nhận thấy rằng dữ liệu tìm kiếm trên công cụ ahrefs cho thấy số người tìm kiếm “KN car” tăng mạnh vào khoảng tháng 3 năm 2021, tức là chỉ vài tháng sau khi tin tức về logo mới xuất hiện. Mọi người bắt đầu nhìn thấy những chiếc xe Kia mang logo mới trên đường mà không biết thực chất chúng là gì, dù thiết kế rất quen thuộc.
Kia Stinger là chiếc xe đầu tiên mang logo mới này kể từ khi được cải tiến. Như bạn có thể thấy trong các tìm kiếm có liên quan ở trên, mọi người đều biết đúng tên xe khi đọc được tên gọi, vì trên mỗi chiếc xe KIA đều có tên gọi của xe đó (ví dụ như Carnival). Tuy nhiên, họ không thể nhận ra tên thật của nhà sản xuất ô tô từ logo.
Thiết kế logo gây nhẫm lẫn của hãng xe KIA
Trong trường hợp điều đó không đủ để chứng minh quan điểm, Google Xu hướng cũng cho thấy mức tăng theo thời gian trong các lượt tìm kiếm cho cùng một cụm từ “KN car”.
Chúng tôi chỉ muốn nhấn mạnh rằng 30.000 người thực sự tìm kiếm trong 1 tháng chỉ là một con số nhỏ ở một thị phần nào đó. Nhưng nhìn chung, nếu con số đó lên đến 360.000 người mỗi năm, tức là có 986 người mỗi ngày, 41 người mỗi giờ hoặc một người mỗi phút đang cố gắng tìm hiểu xem chiếc xe mang nhãn hiệu KN là gì? Thì thật sự, đội ngũ thiết kế của KIA đang có vấn đề!
Mặc dù chúng tôi không phải là nhà thiết kế đồ họa, nhưng tôi muốn nghĩ theo quan điểm của người tiêu dùng rằng nếu hãng xe Kia thực sự muốn khắc phục vấn đề nhận dạng logo của mình, hãng có thể xem xét qua một thiết kế mới dưới đây để giúp loại bỏ sự nhầm lẫn của đại đa số người dùng. Dưới đây là logo được chỉnh sửa mà chúng tôi nghĩ sẽ giúp giải tỏa mọi nhầm lẫn về sự cố “what is KN car?”/ “xe KN là gì?”.
Tuy nhiên, google luôn thay đổi thuật toán và luôn đoán được tâm ý người dùng. Rõ rằng, “các vị thần của công cụ tìm kiếm” hiện nay đã chấp nhận lỗi chính tả “KN CAR”. Bởi vì khi ta search Google “KN Car”, kết quả đầu tiên là Kia — và ngay cả công cụ tìm kiếm khác như trên Bing và DuckDuckGo cũng ra kết quả tương tự.
Trên thực tế, người ta có thể lập luận rằng Kia biết chính xác những gì họ đang làm và chấp nhận thiết kế logo để tận dụng hoạt động tiếp thị thông qua lỗi chính tả từ khóa.
Càng nghĩ về điều đó, chúng tôi càng tin rằng đây là một chiến lược tiếp thị tuyệt vời của hãng xe KIA và sẽ không ngạc nhiên nếu một ngày nào đó việc sửa đổi logo KIA 2021 trở thành một ví dụ trong sách giáo khoa.
Bài viết liên quan:
- Khám phá ý nghĩa ẩn giấu sau logo mỗi hãng xe
- Audi đổi logo mới: không mạ Crom, có màu đen xám
- Nhiều hãng xe hơi ồ ạt thay logo (năm 2021)
- “Thay logo đổi vận”, GM bất ngờ đổi logo mới sau 60 năm
- Peugeot thay đổi logo mới sau 10 năm – Tái nhận diện thương hiệu
