(News.oto-hui.com) – Báo cáo thị trường ô tô 8 tháng năm 2020 và hành vi người tiêu dùng theo số liệu cung cấp bởi Vama, TC Motor, VinFast.
A. Mục lục:
- Chính sách kinh tế vĩ mô
- Tiêu điểm thị trường ô tô
- Phân tích hành vi người tiêu dùng
- Dự báo thị trường ô tô năm 2020
B. Nội dung chính:
1. Chính sách kinh tế vĩ mô:
Trước diễn biến dịch bệnh COVID-19 ngày càng phức tạp và khó lường trong năm 2020, thị trường ô tô Việt Nam đã bị ảnh hưởng nặng nề và tuột dốc khá mạnh, đi kèm với đó là nhiều doanh nghiệp, garage ô tô “vỡ trận”. May mắn thay, trong tình trạng khó khăn đó, thì Chính Phủ đã nhanh chóng “vào cuộc” và có nhiều chính sách ưu đãi để hỗ trợ các doanh nghiệp trong nước.
Cụ thể:
- Ngày 28/6/2020: Chính thức giảm 50% phí trước bạ cho ô tô sản xuất, lắp ráp trong nước.
- Ngày 10/7/2020: Thuế nhập khẩu nguyên liệu, vật liệu, linh kiện trong nước chưa sản xuất được để sản xuất, lắp ráp ô tô chính thức giảm về 0%.
- Ngày 1/8/2020: EVFTA chính thức có hiệu lực – Việt Nam chính thức xóa bỏ thuế nhập khẩu với ô tô từ EU theo lộ trình 10 năm.
2. Tiêu điểm thị trường ô tô:
3. Phân tích hành vi người dùng:
a. Lượng tìm kiếm, truy cập các từ khóa liên quan đến ô tô:
Theo đánh giá và khảo sát, hành vi người tiêu dùng tìm kiếm từ khóa liên quan đến ô tô cũng lượt truy cập, tin rao vặt ô tô trong 8 tháng đầu năm 2020 đều tăng. Do ảnh hưởng của dịch bệnh COVID-19, nhiều người thường rất ngại ra các showroom hay đại lý để đánh giá xe. Vì thế, phần lớn trong thời gian nghỉ dịch, người tiêu dùng thường xuyên truy cập vào các trang mạng xã hội để tham khảo xe, do đó tình trạng truy cập gia tăng là điều hợp lý.
b. Tình hình đăng bán xe:
Nhìn chung, tình hình rao bán xe ở 8 tháng đầu năm 2020 đều tăng cao, có tháng tăng gấp đôi so với năm 2019. Số lượng tin đăng có xu hướng tăng trong 6 tháng đầu năm mặc cho Covid-19, tuy nhiên có sự sụt giảm 2 tháng sau đó do ảnh hưởng của tháng 7 âm lịch
- Theo bảng báo cáo từ một trang web đăng tin bán xe có tiếng ở Việt Nam, số lượng tin đăng bán xe tăng 63,08% so với cùng kỳ năm 2019 với số lượng tin đăng hơn 320 nghìn tin.
- Lý giải: Con số này tăng cao bởi vì nhu cầu đi lại, sử dụng xe trong 8 tháng đầu năm 2020 đều giảm mạnh do dịch bệnh COVID-19. Bên cạnh đó, nhiều người lâm vào cảnh vỡ nợ do ảnh hưởng của đại dịch COVID-19, nên chuyện đăng tin bán xe hay nhu cầu mua xe tăng cao đột biến là hợp lẽ thường tình.
c. Thị trường xe cũ & xe mới:
Thị trường xe cũ (xe đã qua sử dụng) ngày càng trở nên sôi động hơn. Cụ thể: Số lượng đăng tin bán xe cũ giảm, bù lại lượng xe mới tăng.
Θ Xe mới:
- Giá rao bán trung bình của xe SUV mới giảm đáng kể (khoảng 8%) trong giai đoạn giãn cách, sau đó hồi phục khá chậm.
- Trong khi đó, giá rao bán trung bình của các kiểu dáng xe khác gần như không thay đổi.
Θ Xe cũ:
- Trong thời gian giãn cách, giá rao bán trung bình của xe cũ các loại biến động không nhiều, ngoại trừ xe tải. Giá xe tải tăng khoảng 30% trong đợt dịch đầu tiên vào tháng 3 & tháng 4.
- Ngay sau khi giãn cách (tháng 5), giá xe cũ có xu hướng giảm, đặc biệt là với SUV (giảm khoảng 7%).
- Giá giao bán xe cũ sau đó đã hồi phục, rồi lại giảm nhẹ một lần nữa vào cuối thời kỳ do ảnh hưởng của tháng Ngâu.
d. Đặc điểm người dùng quan tâm đến xe:
Nhóm người dùng từ 25 – 34 tuổi tiếp tục chiếm tỷ trọng cao nhất. Tuy vậy nhóm từ 35 – 44 tuổi lại có sự tăng trưởng mạnh nhất. Nhóm người dùng từ 45 tuổi trở lên giảm cả về con số tuyệt đối lẫn tỷ trọng.
Xe hơi không chỉ dành cho nam giới.
- Người dùng nam vẫn chiếm đa số, tuy nhiên ngày càng nhiều phụ nữ quan tâm đến xe hơn.
Không có sự thay đổi trong Top 5, người dùng từ Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh vẫn đông nhất.
e. Sở thích và hành vi người dùng:
Nhìn chung, Toyota luôn thu hút được sự quan tâm của người dùng. Tuy nhiên mức độ quan tâm đối với xe hơi thuộc hãng này đang có xu hướng giảm. Trong khi đó, ngày càng nhiều người quan tâm đến các hãng như Kia, Ford, Mercedes-Benz hay Vinfast.
Mức độ quan tâm xe cũ và mới:
f. Yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến quyết định mua xe:
Có rất nhiều yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua xe của người tiêu dùng, tuy nhiên ở bài khảo sát, thống kê này chỉ đưa ra một số yếu tố chính:
g. Thống kê từ khóa tìm kiếm nhiều nhất:
Thống kê 17 từ khóa tìm kiếm phổ biến và nhiều nhất ở một trang mua bán xe có tiếng (từ cao đến thấp) như sau:
- Giá xe
- Tư vấn pháp luật
- Thị trường xe
- Tình hình giao thông
- Kinh nghiệm mua bán xe
- Kinh nghiệm lái xe
- Khám phá xe và công nghệ
- Đánh giá xe
- Chăm sóc và bảo dưỡng xe
- Xe mới
- Thông số kỹ thuật
- Phong thủy xe
- Tài chính, Bảo hiểm & Khuyến mãi
- So sánh xe
- Tư vấn xe
- Sự kiện xe
- Video & ảnh xe
4. Dự báo thị trường ô tô năm 2020:
Theo dự báo của một số chuyên gia phân tích thị trường ô tô, tổng doanh số xe mới năm 2020 sẽ giảm 15.2% so với năm 2019.
Theo oto.com.vn
Bài viết liên quan:
- Doanh số “lao dốc”, thị trường xe tải, xe khách thiệt đơn hại kép
- Công nghiệp ô tô Việt: Đến bao giờ mới chinh phục được thị trường 100 tỷ USD?
- Nhìn lại thị trường ô tô Việt tháng 6/2020
